Jakie są różnice między trybem zgody Google v1 a v2?

Google Consent Mode to narzędzie, które pozwala dostosować działanie tagów Google w zależności od preferencji użytkowników dotyczących plików cookie. Wraz z wprowadzeniem wersji v2 w grudniu 2023 roku, pojawiło się wiele istotnych zmian w porównaniu do pierwotnej wersji. W tym artykule szczegółowo omówimy różnice między trybem zgody Google v1 a v2, ich funkcjonalności oraz korzyści płynące z wdrożenia najnowszej wersji.

Czym jest Google Consent Mode?

Google Consent Mode to mechanizm stworzony przez Google, który zarządza sposobem działania usług reklamowych i analitycznych Google na podstawie zgody użytkownika. Narzędzie to zostało po raz pierwszy wprowadzone w 2020 roku w celu zapewnienia zgodności z RODO dla zbierania danych przez Google Analytics i Google Ads.

Warto podkreślić, że Consent Mode nie zastępuje platformy do zarządzania zgodami (CMP) ani bannera zgody na pliki cookie. Zamiast tego współpracuje z tymi narzędziami, aby zapewnić, że tagi i skrypty Google działają zgodnie z preferencjami użytkownika dotyczącymi zgody. Pozwala to stronom internetowym na przestrzeganie przepisów o ochronie prywatności, takich jak RODO, przy jednoczesnym zachowaniu niezbędnych danych analitycznych.

Główne różnice między Consent Mode v1 a v2

Parametry zgody

Consent Mode v1 koncentrował się głównie na zbieraniu danych o zgodzie i wprowadził dwa podstawowe parametry:

• ad_storage: Kontroluje przechowywanie danych osobowych użytkownika do celów reklamowych
• analytics_storage: Zarządza przechowywaniem danych do celów analitycznych

Consent Mode v2 rozszerzył funkcjonalność v1, oferując bardziej szczegółową kontrolę nad zbieraniem i przetwarzaniem danych. Wprowadził dwa nowe parametry:

• ad_user_data: Kontroluje zbieranie i wykorzystywanie danych użytkownika do celów reklamowych
• ad_personalization: Pozwala na wykorzystanie danych użytkownika do personalizacji reklam

Tryby wdrożenia

Jedną z najważniejszych nowości w Consent Mode v2 jest wprowadzenie dwóch poziomów wdrożenia:

1. Google Consent Mode v2 (podstawowy)

• Jeśli użytkownik nie wchodzi w interakcję z bannerem cookie, tagi Google są blokowane i nie wysyłają żadnych danych do serwerów Google
• Tagi Google nigdy nie wysyłają zanonimizowanych danych poprzez "lekkie" pingi do serwerów Google
• Zbieranie danych jest bardziej rygorystyczne niż w wersji zaawansowanej
• Wysyłasz mniej danych do produktów reklamowych Google, co skutkuje mniej dokładnym modelowaniem konwersji

2. Google Consent Mode v2 (zaawansowany)

• Nawet jeśli użytkownik nie wchodzi w interakcję z bannerem cookie, tagi Google wysyłają zanonimizowane dane w formie "lekkich" pingów do serwerów Google
• Tagi Google nie mogą odczytywać ani zapisywać plików cookie w przeglądarce użytkownika
• Dane użytkownika nie są udostępniane produktom reklamowym Google
• Użytkownik nie może być celem spersonalizowanych reklam
• Zbieranie danych jest podobne do Google Consent Mode v1
• Przekazujesz więcej danych do produktów reklamowych Google, co pozwala na dokładniejsze modelowanie konwersji

Jak działa Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 dostosowuje zachowanie tagów Google w zależności od wyborów użytkownika dotyczących zgody. Proces ten działa następująco:

1. Gdy użytkownicy odwiedzają stronę internetową, napotykają banner zgody i wybierają swoje preferencje dotyczące zbierania i wykorzystywania danych.
2. Platforma zarządzania zgodami (CMP) wysyła sygnały zgody do tagów Google na podstawie wyborów użytkownika.
3. Tagi Google, takie jak Google Analytics 4 i Google Ads, otrzymują te sygnały i modyfikują swoje zachowanie, aby respektować zgodę użytkownika. Na przykład, jeśli użytkownik odmówi ad_storage, tag Google Ads nie będzie przechowywał plików cookie do celów reklamowych.
4. Dane są zbierane i przetwarzane zgodnie z ustawieniami zgody użytkownika.

Kody statusu w Consent Mode v2

Kiedy Google Consent Mode v2 jest wdrożony, trafienia generowane przez tagi Google integrują nowy "kod statusu" za pośrednictwem parametru "gcd" w ładunku trafienia. Format tego kodu jest następujący:

11 {{ad_storage_consent_value}} 1 {{analytics_storage_consent_value}} 1 {{ad_user_data_consent_value}} 1 {{ad_personalization_consent_value}} 1 {{ad_personalization_consent_value}} 5

• Prefiks: "11" (nigdy się nie zmienia)
• Separatory: "1" (między każdą wartością zgody)
• Sufiks: "5" (lub czasami "7", nigdy się nie zmienia)

Wartości parametrów zgody w Consent Mode v2

• "p": domyślna wartość "denied"
• "t": wartość domyślna "granted"
• "q", "m", "u": wartość "denied" po aktualizacji w następstwie interakcji użytkownika
• "r", "n", "v": wartość "granted" po aktualizacji w następstwie interakcji użytkownika
• "l": parametr zgody nie zdefiniowany

Korzyści z wdrożenia Google Consent Mode v2

Wdrożenie Google Consent Mode v2 przynosi wiele korzyści dla firm, które chcą zachować równowagę między prywatnością użytkowników a istotnymi danymi analitycznymi:

Dokładniejsze modelowanie konwersji

Google Consent Mode v2 oferuje bardziej precyzyjne modelowanie konwersji niż v1. Dzięki temu firmy mogą lepiej zrozumieć zachowania użytkowników i optymalizować swoje kampanie reklamowe, nawet jeśli użytkownicy nie wyrazili zgody na pliki cookie.

Lepsza zgodność z przepisami o ochronie prywatności

Consent Mode v2 pomaga firmom przestrzegać przepisów o ochronie prywatności, takich jak RODO i Digital Markets Act (DMA), który wszedł w życie w marcu 2024 roku. Zapewniając, że dane są zbierane tylko wtedy, gdy udzielono zgody, Consent Mode v2 zmniejsza ryzyko naruszenia przepisów.

Lepsze wglądy w dane

Nawet gdy użytkownicy odmawiają zgody na pliki cookie, Consent Mode v2 umożliwia zbieranie zagregowanych, nieosobowych danych, dając pełniejszy obraz wydajności bez naruszania prywatności użytkownika.

Niestandardowe zachowanie tagów

Możesz dostosować zachowanie tagów Google (takich jak Google Analytics i Ads) do preferencji użytkownika dotyczących zgody.

Optymalizacja wydajności reklam

Dzięki wykorzystaniu modelowanych danych z Google Analytics 4 i uczenia maszynowego, Consent Mode pozwala na dokładniejsze raportowanie konwersji reklam i zachowań użytkowników.

Co się stanie, jeśli Google Consent Mode v2 nie zostanie włączony?

Niewłączenie Google Consent Mode v2 może prowadzić do kilku negatywnych konsekwencji:

• Brak zgodności: Twoja strona internetowa może naruszać przepisy o ochronie danych, co prowadzi do wysokich grzywien i problemów prawnych.
• Utrata danych: Bez Consent Mode możesz zbierać i przetwarzać dane użytkowników bez odpowiedniej zgody, co skutkuje utratą danych.
• Niedokładne analizy: Twoje analizy, takie jak dane o odbiorcach lub konwersjach, będą niewiarygodne, ponieważ nie będą dokładnie odzwierciedlać zachowania użytkowników z powodu brakujących danych opartych na zgodzie.
• Zmniejszone przychody z reklam: Wydajność reklam może spaść, ponieważ reklamy targetowane opierają się na danych użytkowników, które są ograniczone bez odpowiedniej zgody użytkownika.
• Uszkodzona reputacja: Niepriorytetowe traktowanie prywatności użytkowników może zaszkodzić reputacji Twojej strony internetowej i zaufaniu wśród odwiedzających.

Jak wdrożyć Google Consent Mode v2?

Wdrożenie Google Consent Mode v2 wymaga kilku kroków, aby zapewnić prawidłowe funkcjonowanie:

1. Wybierz platformę zarządzania zgodami (CMP): Wybierz CMP, która obsługuje Google Consent Mode v2.
2. Skonfiguruj tagi Google: Dostosuj tagi Google, takie jak Google Analytics 4 i Google Ads, aby działały z Consent Mode v2.
3. Przetestuj implementację: Upewnij się, że tagi Google działają zgodnie z preferencjami użytkownika dotyczącymi zgody.
4. Monitoruj wydajność: Regularnie sprawdzaj, czy Consent Mode v2 działa prawidłowo i czy zbiera odpowiednie dane.

Potrzebujesz profesjonalnego wsparcia przy wdrażaniu Google Consent Mode v2? Nasza agencja marketingowa oferuje kompleksowe usługi w zakresie implementacji i optymalizacji narzędzi Google. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej!

Podsumowanie

Google Consent Mode v2 to znaczące ulepszenie w porównaniu do pierwotnej wersji, oferujące bardziej szczegółową kontrolę nad zbieraniem i przetwarzaniem danych. Wprowadzenie dwóch nowych parametrów - ad_user_data i ad_personalization - oraz dwóch poziomów wdrożenia - podstawowego i zaawansowanego - daje firmom większą elastyczność w zarządzaniu zgodami użytkowników.

Wdrożenie Google Consent Mode v2 przynosi wiele korzyści, w tym dokładniejsze modelowanie konwersji, lepszą zgodność z przepisami o ochronie prywatności oraz lepsze wglądy w dane. Z drugiej strony, niewłączenie Consent Mode v2 może prowadzić do braku zgodności z przepisami, utraty danych oraz niedokładnych analiz.

Aby zapewnić skuteczne wdrożenie Google Consent Mode v2, firmy powinny wybrać odpowiednią platformę zarządzania zgodami, skonfigurować tagi Google, przetestować implementację oraz regularnie monitorować wydajność.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Google Consent Mode v2 może pomóc Twojej firmie? Skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów już dziś!