Czy można uruchomić Google Ads bez trybu zgody w wersji 2?

Od marca 2024 roku Google wprowadził istotne zmiany w sposobie funkcjonowania swoich narzędzi reklamowych, które mają bezpośredni wpływ na wszystkich reklamodawców korzystających z Google Ads, szczególnie tych kierujących swoje działania do odbiorców w Europejskim Obszarze Gospodarczym i Wielkiej Brytanii. Jedną z najważniejszych zmian jest wprowadzenie obowiązkowego Google Consent Mode v2, który zastąpił wcześniejszą, jedynie rekomendowaną wersję. Przyjrzyjmy się, jakie konsekwencje niesie za sobą brak implementacji tego rozwiązania i czy w ogóle możliwe jest prowadzenie kampanii Google Ads bez trybu zgody w wersji 2.

Czym jest Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 to zaktualizowana wersja narzędzia, które pozwala dostosować zachowanie tagów Google na stronie internetowej w zależności od decyzji użytkownika dotyczącej zgody na przetwarzanie danych. Wprowadzony początkowo w 2020 roku, Consent Mode został znacząco rozbudowany w wersji 2, która weszła w życie w marcu 2024 roku jako odpowiedź na wymogi wynikające z Digital Markets Act (DMA) oraz innych regulacji dotyczących prywatności danych w Europie.

Nowa wersja wprowadza dwa dodatkowe parametry zgody:

• ad_user_data - pozwala na zbieranie danych użytkownika do celów reklamowych
• ad_personalization - umożliwia wykorzystanie zebranych danych do personalizacji reklam, w tym do remarketingu

Te dwa parametry dołączyły do wcześniej istniejących:

• ad_storage - kontroluje przechowywanie danych osobowych użytkownika do celów reklamowych
• analytics_storage - zarządza przechowywaniem danych do celów analitycznych

Czy można uruchomić Google Ads bez Consent Mode v2?

Odpowiedź jest jednoznaczna: nie. Od marca 2024 roku implementacja Google Consent Mode v2 jest obowiązkowa dla wszystkich reklamodawców korzystających z Google Ads, którzy kierują swoje działania do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym i Wielkiej Brytanii.

Brak wdrożenia Consent Mode v2 prowadzi do poważnych konsekwencji:

• Blokowanie reklam personalizowanych, w tym remarketingu
• Blokowanie śledzenia konwersji
• Ograniczenie funkcji pomiaru odbiorców na stronach internetowych i w aplikacjach
• Utrata danych niezbędnych do optymalizacji kampanii reklamowych

Jak stwierdza Google, wdrożenie Consent Mode v2 nie jest już tylko zaleceniem, ale wymogiem, którego niespełnienie skutecznie uniemożliwi prowadzenie efektywnych kampanii reklamowych.

Tryby implementacji Google Consent Mode v2

Google Consent Mode v2 oferuje dwa różne tryby implementacji, które wpływają na sposób zbierania danych:

Tryb podstawowy (Basic Consent Mode)

Jest to domyślne i obowiązkowe ustawienie, w którym:

• Tagi Google są całkowicie blokowane do momentu udzielenia zgody przez użytkownika poprzez banner cookies
• Proces konfiguracji jest prostszy i wymaga mniejszego dostosowania funkcjonalności tagów
• Jeśli użytkownik nie wyrazi zgody, dane nie są wysyłane do Google, a Google Ads korzysta z ogólnego modelu konwersji

Tryb zaawansowany (Advanced Consent Mode)

Jest to opcjonalna, bardziej zaawansowana wersja, w której:

• Wszystkie tagi ładują się zanim użytkownik udzieli lub odmówi zgody
• W przypadku braku zgody tagi wysyłają minimalne dane (tzw. cookieless pings)
• Po uzyskaniu zgody wysyłane są pełne dane pomiarowe
• Pozwala na bardziej precyzyjne modelowanie konwersji
• Umożliwia definiowanie konkretnych zachowań tagów w zależności od różnych stanów zgody

Konsekwencje braku implementacji Google Consent Mode v2

Niespełnienie wymogu implementacji Google Consent Mode v2 niesie za sobą szereg negatywnych konsekwencji dla reklamodawców:

Ograniczenia w funkcjonalności Google Ads

Bez Consent Mode v2 reklamodawcy tracą dostęp do kluczowych funkcji Google Ads:

• Brak możliwości prowadzenia kampanii remarketingowych
• Brak śledzenia konwersji, co uniemożliwia optymalizację kampanii
• Ograniczony dostęp do funkcji pomiaru odbiorców

Problemy z compliance

Brak implementacji Consent Mode v2 może prowadzić do:

• Niezgodności z przepisami o ochronie danych, takimi jak RODO i Digital Markets Act
• Potencjalnych kar finansowych i problemów prawnych
• Zbierania i przetwarzania danych użytkowników bez odpowiedniej zgody

Utrata danych i efektywności

Konsekwencje biznesowe obejmują:

• Niedokładne dane analityczne, takie jak informacje o odbiorach czy konwersjach
• Nierzetelne śledzenie konwersji wpływające na optymalizację kampanii
• Zmniejszone przychody z reklam ze względu na brak możliwości targetowania

Jak wdrożyć Google Consent Mode v2?

Istnieje kilka sposobów implementacji Google Consent Mode v2:

1. Implementacja manualna

Chociaż technicznie możliwa, nie jest zalecana ze względu na złożoność i potencjalne błędy. Wymaga modyfikacji kodu strony internetowej dla każdego tagu Google.

2. Implementacja przez Google Tag Manager (GTM)

GTM oferuje bardziej zarządzalny sposób wdrożenia Consent Mode v2:

• Zdefiniowanie zmiennych przechowujących status zgody
• Dodanie parametrów Consent Mode do konfiguracji tagów Google
• Użycie wyzwalaczy do kontrolowania, kiedy tagi są uruchamiane w zależności od statusu zgody

3. Wykorzystanie certyfikowanej platformy CMP

Platformy zarządzania zgodą (CMP) znacznie upraszczają proces implementacji:

• Od 16 stycznia 2024 reklamodawcy korzystający z Google Ads muszą zintegrować certyfikowaną przez Google platformę CMP
• CMP automatycznie obsługuje zarządzanie zgodami i integrację z Google Consent Mode
• Każdy wybór użytkownika dotyczący zgody jest automatycznie przekazywany do Google w celu dostosowania zachowania tagów

Przykładowy kod implementacji Consent Mode v2:

<script> // Define dataLayer and the gtag function. window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} // Set default consent to 'denied' as a placeholder gtag('consent', 'default', { 'ad_storage': 'denied', 'ad_user_data': 'denied', 'ad_personalization': 'denied', 'analytics_storage': 'denied' }); </script> <!-- Google tag (gtag.js) --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script> <!-- Create one update function for each consent parameter --> <script> function consentGrantedAdStorage() { gtag('consent', 'update', { 'ad_storage': 'granted' }); } </script>

Korzyści z wdrożenia Google Consent Mode v2

Pomimo obowiązkowego charakteru, implementacja Consent Mode v2 niesie za sobą szereg korzyści:

Zachowanie funkcjonalności reklamowej

Wdrożenie Consent Mode v2 pozwala na:

• Kontynuowanie kampanii remarketingowych
• Zachowanie śledzenia konwersji
• Dostęp do pełnej funkcjonalności Google Ads

Modelowanie konwersji i zachowań

Google Consent Mode v2 umożliwia:

• Zbieranie dodatkowych sygnałów od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na zbieranie danych osobowych
• Wykorzystanie tych sygnałów do modelowania konwersji w Google Ads
• Modelowanie zachowań w Google Analytics 4

Zgodność z przepisami

Implementacja Consent Mode v2 zapewnia:

• Zgodność z wymogami RODO i Digital Markets Act
• Przejrzystość w zakresie zbierania i wykorzystywania danych użytkowników
• Budowanie zaufania między marką a użytkownikami

Podsumowanie

Odpowiedź na pytanie postawione w tytule jest jednoznaczna - nie można uruchomić skutecznych kampanii Google Ads bez implementacji Google Consent Mode v2. Od marca 2024 roku jest to wymóg obowiązkowy dla wszystkich reklamodawców kierujących swoje działania do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym i Wielkiej Brytanii.

Brak wdrożenia Consent Mode v2 skutkuje poważnymi ograniczeniami w funkcjonalności Google Ads, w tym brakiem możliwości prowadzenia kampanii remarketingowych i śledzenia konwersji. Dodatkowo, naraża reklamodawców na problemy związane z niezgodnością z przepisami o ochronie danych.

Dlatego też, jeśli zależy Ci na efektywnym prowadzeniu kampanii reklamowych w Google Ads, implementacja Google Consent Mode v2 jest niezbędna. Skontaktuj się z naszymi specjalistami już dziś, aby uzyskać profesjonalne wsparcie w zakresie wdrożenia tego rozwiązania i uniknąć potencjalnych problemów związanych z jego brakiem.

Najczęściej zadawane pytania

Czy Google Consent Mode v2 jest obowiązkowy dla wszystkich?

Tak, od marca 2024 roku Google Consent Mode v2 jest obowiązkowy dla wszystkich reklamodawców korzystających z Google Ads, którzy kierują swoje działania do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym i Wielkiej Brytanii.

Jaka jest różnica między Basic a Advanced Consent Mode?

Basic Consent Mode blokuje wszystkie tagi Google do momentu udzielenia zgody przez użytkownika, podczas gdy Advanced Consent Mode pozwala na ładowanie tagów przed uzyskaniem zgody, ale z ograniczoną funkcjonalnością.

Czy mogę samodzielnie wdrożyć Google Consent Mode v2?

Tak, możliwe jest samodzielne wdrożenie Consent Mode v2, jednak zaleca się skorzystanie z Google Tag Manager lub certyfikowanej platformy CMP, aby uniknąć potencjalnych błędów i zapewnić prawidłową implementację.

Co się stanie, jeśli nie wdrożę Google Consent Mode v2?

Brak wdrożenia Consent Mode v2 skutkuje ograniczeniem funkcjonalności Google Ads, w tym brakiem możliwości prowadzenia kampanii remarketingowych i śledzenia konwersji, co znacząco wpływa na efektywność działań reklamowych.

Potrzebujesz profesjonalnego wsparcia w implementacji Google Consent Mode v2? Skontaktuj się z naszymi ekspertami, którzy pomogą Ci wdrożyć to rozwiązanie zgodnie z najlepszymi praktykami i wymogami Google.